Google Ads per un e-commerce di gioielli

La sfida

Le vendite erano rallentate e l'azienda voleva migliorare il rendimento di Google Ads. Il suo ritorno sulla spesa pubblicitaria era intorno al 250%, con un obiettivo del 350–400%.

Il lavoro si è concentrato su come erano organizzate le campagne, su come i prodotti comparivano negli annunci Shopping e su dove veniva speso il budget.

Il mio ruolo

Ho analizzato e ristrutturato le campagne Google Ads, migliorato il feed dei prodotti e gestito le modifiche a offerte e targeting.

Il lavoro svolto

Struttura delle campagne e testi degli annunci

Ho riorganizzato le campagne attive, rivisto le parole chiave e rimosso il targeting geografico che non serviva all'azienda. Ho riscritto annunci e informazioni di supporto per spiegare più chiaramente i prodotti e i punti di forza del brand.

Campagne Shopping e informazioni sui prodotti

Ho migliorato titoli, descrizioni, categorie ed etichette personalizzate dei prodotti nel feed. Ho lavorato anche sulle immagini, sulla chiarezza di prezzi e offerte e sugli interventi al sito utili a facilitare gli acquisti dalle campagne Shopping.

Performance Max e offerte

Ho introdotto e ottimizzato campagne Performance Max, verificando gruppi di prodotti, etichette personalizzate e asset creativi rispetto ai requisiti di Google Shopping. Ho monitorato obiettivi di offerta e budget giornalieri rispetto all'obiettivo di ritorno sulla spesa pubblicitaria dell'account.

Targeting geografico

Ho concentrato le campagne sulle località del Regno Unito più rilevanti per l’azienda.

Cosa è cambiato

I risultati pubblicati riportavano:

• Ricavi da ricerca a pagamento superiori del 34% su base annua.

• Tasso di conversione superiore di oltre il 30% su base annua.

• Ritorno sulla spesa pubblicitaria fino al 370%, rispetto al 250% iniziale.

• Costo per conversione inferiore del 17%.

L'account ha raggiunto l'intervallo obiettivo di ritorno sulla spesa pubblicitaria mentre ricavi e tasso di conversione miglioravano. Il ROAS misura i ricavi rispetto alla spesa pubblicitaria; non tiene conto di tutti i costi aziendali.

Leggi il caso studio più recente su nimbl

Questo è un progetto e-commerce storico, pubblicato per la prima volta nel 2023.

Le tue campagne stanno rendendo quanto vorresti?

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